Нерелевантните списъци с интереси

Снощи присах за Списъците с интереси, които Facebook въведе за потребителите си. Чрез тях, на теория, потребителите могат да персонализират потока от споделяния съобразно интересите си, по конкретни теми.

Още снощи изразих съмнения, че това няма да бъде успешно, и ето че днес се натъквам на доказателство за правотата ми. Екранният кадър по-долу включва направено споделяне, направено в публичен списък1 с интереса „Търсещи машини“.

Нерелевантност в списък с интереси

Проблемът: Щом съм отворил този списък конкретно, означава, че в момента желая да чета само за търсещи машини, за търсене и пр. Личните споделяния за преживяванията на Лий Оден (моите уважения), не са за тук. Както и много други споделяния в този списък. Тук – само за търсене. Но не, не се случва така във Facebook.

Chime.in logoКакто споделих и по-рано днес, докато потребителите сами не започнат сами да дефинират интересите си (или системата не започне алгоритмично да ги дефинира), след което останалите да могат да добавят и следват тези конкретни интереси, списъците ще са безполезен извор на нерелевантно съдържание. В момента е точно така – останалите потребители дефинират моите интереси; те поставят каруцата преди коня. Това е неправилно, погрешно. Споменах за chime.in – това там е реализирано, потребителите могат да следват потребителите частично, напр. само споделянията с рецепти, но не и за спорт. Това трябва да се случи и във Facebook, преди тази нова услуга да бъде наистина полезна и да привлече вниманието на потребителите, които да я ползват.

Да, вероятно списъците с интереси са апетитни за маркетолозите, защото представляват таргетиран трафик, но за да го има този таргетиран трафик, то потребителите трябва да получават точно това, което очакват от списъка си, а не да е още едно място, което да проверяват и още едно число в лентата в ляво, което нараства непрекъснато.

Update: Дали заради лош подбор или заради различни споделяния, но повечето от споделянията в списъка „Търсещи машини“ са на тема социални медии, не за търсачки. Което…


Списъци с интереси във Facebook

Facebook обяви въвеждането на нова услуга за потребителите на сайта си – списъци с интерси. Списъците с интереси са много подобни на списъците с приятели, въведени през септември.

Списъците добиха някаква момента популярност (въпреки че съществуваха и по-рано), след което останаха като заровена и забравена функционалност – съмнявам се някой да се възползва и да филтрира потока си с информации на база избран списък. За това спомага и фактът, че списъците като функционалност са доста заровени в лявата странична лента.

Повече информация за новите списъци има в Mashable, InsideFacebook, TechCrunch, AllThingsD и вероятно на още много други места.

Същото, каквото сполетя списъците с приятели, очаквам да сполети и списъците с интереси. Не защото идеята не е интересна, напротив, а защото още е в съвсем ранна фаза на развитието си. Целта е обособяване на граф за интереси, чрез който, комбиниран със социалния граф, Facebook ще знае още повече за потребителите си, за да им предлага по-таргетирани реклами, персонализирано преживяване и пр. Но дотогава вероятно ще мине още време (аз очаквах това да се случи на fMC, но вероятно ще трябва да изчакаме до f8)

Иначе идеята на списъците с интереси е проста – позволява се създаване на списък, който включва хора или страници, които споделят по темата на интереса. Посоченият от Facebook пример е списък с Рецепти:

Interest lists Facebook

Interest lists on Facebook

Това позволява тематично филтриране на получаваното споделено съдържание от брандове и хора. Но за да се случи това и на практика, трябва същите тези брандове или хора да споделят наистина само нещата, тема на интереса. Това е предизвикателство, защото от една страна много потребители споделят разнообразия от различни неща. Със страниците ще е сякаш по-лесно да се случи.

Ще сме свидетели на донастройки и след време ще видим и частични абонаменти за потребители и/или страници и добавянето им в тези списъци. Това вече го има реализирано в друга социална мрежа – chime.in. Но докато това се случи, списъците ще са неизползвани спамосъбирачки.

Затова, имайте ги предвид, но в този им вид не възлагайте особени надежди.

Update: Списъците са нерелевантни.